Mika Roman

Mika Roman

Recent Posts

12.5.2016 11:38

Viestinnän mittarit ja tulokset johtoryhmän agendalle

Vaikka viestintäjohtaja ei olisi johtoryhmässä vakinaisesti edustettuna, kannattaa silti varmistua siitä, että viestinnän tulokset kuten brändiarvo tai maine julkisuudessa, tulevat johtoryhmän tietoon. Mittaamalla viestintä nostaa tekemisensä ja vaikutuksensa näkyväksi.  

Lue Lisää
4.5.2016 11:51

Viestintäjohto puuttuu usein suurimpien pörssiyritysten johtoryhmistä

Tekemäni vertailu kertoo, että enemmistö suurimmista suomalaisyrityksistä ei ole nostanut viestintäosaajaa johtoryhmään. Se voi olla riski.

Lue Lisää
13.4.2016 8:07

Haussa viestinnän mittarit? Apu voi löytyä Barcelonasta

Tuoreen tutkimuksen mukaan viestinnän mittaaminen koetaan vaikeaksi, vaikka sitä pidetään tärkeänä. Erityisesti tavoitteiden ja mittareiden valitseminen on haastavaa. 

Oman organisaation viestinnän mittareita määrittäessä kannattaa hyödyntää jo olemassa olevia hyviä periaatteita. Viestinnän mittaamiseen erikoistuneiden yritysten yhteinen järjestö AMEC on luonut ns. Barcelonan periaatteet (ks. Barcelona principles AMEC:n sivuilta), jotka ovat hyviä neuvoja noudatettavaksi.

Lue Lisää
27.8.2015 7:26

Näköislehdet vai tiivistelmät - miten valita sanomalehtien seurantapalvelu

 

Näköis- ja printtisanomalehtien seurantaan on tarjolla erilaisia vaihtoehtoja. Yksi vaihtoehtoja erottava ominaisuus on se, tarjoaako seuranta pääsyn lukemaan alkuperäiset mediaosumat. Kun valitset itsellesi sopivaa mediaseurantapalvelua varmista, että palvelu vastaa tältäkin osin tarpeitasi ja toiveitasi. Avaan tässä lyhyesti eri vaihtoehtoja niiden vahvuuksien ja heikkouksien kautta. 

Lue Lisää
23.6.2015 9:36

Mediaviestinnän voi korvata mainonnalla

 

 Kyllä, otsikko on provokaatio. Pahoittelut. Toivottavasti viestinnän ammattilaiset tuohtuvat siitä ja lukevat kokonaan tämän tekstin, jossa väitettä käsitellään.

Lue Lisää
28.5.2015 7:10

Viestintäpalveluiden ostaja, vältä kilpailutusten sudenkuopat!

 

Kilpailutukset aiheuttavat harmaita hiuksia sekä ostajille että myyjille. Ei ole kummankaan osapuolen etu, jos kilpailutus ja sen lopputulos eivät vastaa ostajan tarpeita ja tavoitteita. Siksi kirjasin tähän vinkkejä mediaseurantakilpailutusten tyypillisiin sudenkuoppiin, joita kilpailutusten tekijät itselleen helposti kaivavat, jopa huomaamatta.  

Lue Lisää
13.5.2015 16:38

Mitä on viestintäyritysten vastuullisuus?

 

Viestintätoimisto Miltton julkaisi maanantaina tutkimuksen, jonka mukaan vastuullisuus ei ole enää kilpailuetua tuottava tekijä, vaan perusedellytys sille, että on ylipäänsä mukana ostajan harkintajoukossa. 

Mitä vastuullisuus tarkoittaa Milttonin - tai STT Viestintäpalveluiden - kaltaisille viestintäalan yrityksille? 

Lue Lisää
5.5.2015 14:02

Mediaseuranta: miksi printtiä pitää seurata

Sinulle on kenties kerrottu, kuinka verkon seuranta on kaikki kaikessa ja että sanomalehdet ovat median kriisin myötä marginalisoituneet eikä niitä siksi kannata seurata. Syy tällaiseen argumentointiin on ilmiselvä: jos mediaseurannan tarjoajalla ei ole tarjota printtiseurantaa, myyntitaktisista syistä sen merkitystä vähätellään. Ikävä kyllä printin merkityksen kiistävät perustelut tulevat palveluntarjoajan lähtökohdista - ei siis suinkaan siitä, mitä organisaationne tarvitsee.

Lue Lisää
27.4.2015 10:15

Mediasisältöjen tekijänoikeudet: monta avointa kysymystä

 

Tänään 27.4. vietetään Suomessa tekijänoikeuksien päivää. Aihe on ajankohtainen, sillä digitaalisessa maailmassa tekijänoikeudet ovat arvotavaraa, jotka herättävät monia näkemyksiä. Alan lainsäädäntö on jäänyt jälkeen ja siksi oikeuden omistajat sekä mediasisältöjä kuluttavat joutuvat toimimaan suuressa epävarmuudessa. 

Lue Lisää